Сторителлинг – отличный прием маркетинга, которым пользуются примерно все: известные марки одежды особенно. Мы слабо верим в истории про Пола Сперри и его кокер-спаниеля или про Натана Кларка и его фабрику по выделке овечьих шкур. Поэтому решили собирать более реальные, но не менее интересные факты про основателей известных брендов. Сегодня – про Ивона Шуинара, основателя Patagonia.

Факт №1. Первой мастерской Ивона для изготовления снаряжения был курятник за домом, второй – бывшая котельная на заброшенной скотобойне. А деньги на бензин для доставки товара он добывал тем, что выгребал из мусорных баков пустые бутылки и сдавал их.

Факт №2. Материал, из которого была сделана первая одежда Patagonia, – вельвет. Не самый очевидный выбор для экипировки скалолазов – но ткань оказалась невероятно прочной.

Факт №3. Любимое высказывание Ивона Шуинара о предпринимательстве: «Если хочешь понять бизнесмена, посмотри на малолетнего преступника. Хулиган как бы говорит своими действиями: "это отстой, я буду делать то, что мне нравится"».

Факт №4. Ивон много лет изучал философию дзен-буддизма и применил ее на практике в своем бизнесе: он считает, что если сосредоточиться на процессе, а не на результате, то обязательно достигнешь цели.

Факт №5. С подачи Ивона Patagonia не создаёт искусственный спрос на свой товар рекламой: марка не рассылает новости в глянцевые СМИ, чтобы клиенты пришли к Patagonia, а не к The North Face или Timberland. Они ждут покупателей, которым действительно нужна их одежда.

Факт №6. С точки зрения рекламы Patagonia пошла еще дальше: марка сделала кампанию ПРОТИВ покупки одежды. На постере с курткой Patagonia так и было написано: «Don’t buy this jacket». Таким образом бренд хотел обратить внимание на защиту окружающей среды и призвать покупателей к разумному потреблению. Well done.

Source: www.ostrov.io